当企业逐渐认识到网页排名的重要性之后，良莠不齐的网页优化商（搜索引擎优化商）也就应运而生。他们大多数能协助用户改善页面，正当地提升排名，但也有不少是象 Google 调侃的那样，只是增加了使客户的网页从搜索结果里消失的机会而已。Google 在关于网页优化商的页面里，对有意寻找网页优化商的企业提出了详尽的告诫。Google 引用了他们时常从网页优化商收到的邮件：
“Google 公司：据我们访问贵网站了解到，贵站尚未被各大搜索器和目录网站所收录......”
从这里可以充分看到 Google 对于不良优化商无孔不入的垃圾邮件的厌恶。Google 建议要象对那些卖假药和邀请你一起发财的邮件一样迅速清除这些垃圾。Google 明确表明，没有人能保证在 Google 上排名第一。凡是那些对自己的技术闪烁其辞，声称是公司秘密不肯讨论的人，要特别怀疑。网页优化是有公开的章法可循的，所有的改造都应当显
著地表现在网页上。任何人只要按 Google 所明示的办法优化，都会有效。《比邻网译》就屡次遇到自称高手者，声称按 Google 的方法优化不会成功，一定要付巨款由他们使用语焉不详的所谓优化软件，其实是试图用其它手段欺骗搜索器，或
试图分析搜索器算法作弊，结果肯定是增加了丧失排名的机会。Google 建议用户和尽量多的优化商接触并比较，对有以下行为者就要当心：
- 拥有隐蔽域名（shadow domain）。所谓隐蔽域名就是优化商已经经营多年的某些域名，譬如：TV.com, game.com 等，因为有了相当好的网页评级，也就有了可观的访问量。当优化商为你服务时，通过重定向，把所有访问者引到你的网站，你会看到访问量激增。但由于两个网站主题
风马牛不相及，几乎不会有任何有意义的询价。一旦不向优化商付钱，撤消定向链接，你的网站将一无所有。更有甚者，优化商会同样重定向到你的竞争对手网页上。
- 使用其他客户的门户页面（doorway page）建立被优化网页的链接。所谓门户页面是专为应付搜索器建立的，页面中只有大量关键词以欺骗搜索器获得高排名，没有实质内容。访客是被链接引导到其它页面的，这是严重的作弊行为。
- 要求客户在所谓链接网站（link farm）登录。链接网站是专门制造对于实际搜索没有意义的链接欺骗搜索器的。
- 许诺达到高名次的是那些长而含糊的关键词组。这类词组很容易获得名次,但对于购货商毫无用处。
- 自己的网站也没有被 Google 收录。
- 使用不实的 WHOIS 资料或多个别名，等等。
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